I MARCHI DEL GRUPPO
Grazie al lavoro preciso e meticoloso svolto sul portafoglio marchi negli ultimi anni - nuovi marchi, rinnovo di accordi importanti e dismissione di altri - con 19 licenze e otto marchi di proprietà, oggi Luxottica Group può contare su un portafoglio marchi tra i più forti e bilanciati del settore. Offre un’ampia gamma di modelli in grado di soddisfare gusti e tendenze eterogenei, oltre a rispettare le esigenze e le differenti caratteristiche di ciascun mercato. Il Gruppo concilia le necessità stilistiche con una produzione industriale complessa e altamente strutturata, privilegiando sempre la qualità del prodotto. Con la sua capacità distributiva, la presenza diretta nei mercati, il giusto e bilanciato supporto di comunicazione e la conoscenza dei diversi scenari internazionali, rappresenta il partner ideale per marchi desiderosi di tradurre il loro stile e i propri valori in un occhiale di successo e altissima qualità.
I 19 marchi in licenza, tra le più note maison e stilisti internazionali, sono legati al Gruppo da contratti esclusivi la cui durata media si avvicina ai dieci anni, permettendo di stabilire un vero e proprio rapporto di partnership di lungo termine che si traduce in una ancora migliore pianificazione degli investimenti e nella valorizzazione delle collezioni.
La licenza esclusiva firmata con Tiffany & Co. nel 2006, che segna il debutto di questo storico marchio nel mercato dell’occhialeria, va in questa direzione, aggiungendosi agli accordi siglati con Burberry e Polo Ralph Lauren nel 2005, Donna Karan e Dolce & Gabbana nel 2004, ai rinnovi nello stesso anno con i marchi Chanel e Bvlgari, e alle licenze firmate nel 2003 con Versace e Prada. Nel corso del 2006, per contro, sono giunte a termine le licenze con Sergio Tacchini, Byblos e Moschino. Grande attenzione è dedicata al continuo miglioramento del mix di prodotto, con l’obiettivo di garantire la copertura e la segmentazione delle fasce medio-alta, alta e lusso del mercato, minimizzando nel contempo i potenziali effetti di sovrapposizione dei marchi.
Luxottica, unica nel settore, dispone anche di un portafoglio di otto marchi di proprietà, che bilanciano la parte licenze, tra i quali Vogue, Persol, Arnette e Revo e il brand più venduto al mondo per il sole e la vista, Ray-Ban. Grazie all’ottimo lavoro fatto sulla loro identità, in particolare su quest’ultimo, le vendite delle linee di marchi di proprietà sono estremamente significative e garantiscono un importante elemento di equilibrio all’interno del portafoglio complessivo. Con una propria struttura di distribuzione e vendita al dettaglio e importanti investimenti in comunicazione, Luxottica è in grado di sviluppare e sostenere le sue collezioni in modo molto efficace.
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